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来自 印刷出版 2019-12-22 02:16 的文章
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考拉goXCoca Cola,A哈弗包装将打开零售业新机会

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可口可乐与百事可乐的广告之战已经相互撕逼了一百年,然而双方还乐此不彼。两家公司每次过招,精彩程度堪比一部大片。

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2018年,Facebook连续推出若干款AR应用,包括AR视频聊天游戏、AR美妆、AR涂鸦等;谷歌终止IMAXVR摄影机项目的合作,将重点转向了AR。根据SuperData和VR Intelligence的年度调查报告,也显示AR将比VR更快达到主流普及。

品牌商进入新零售阶段,以二维码为主要入口的智能包装逐渐被品牌商所认可,他们利用智能包装技术打响了互动营销之战,越来越多的品牌商愿意尝试一物一码,显然,这一现象将会为印刷企业带来新的业务。本期为大家搜罗了一些成功企业的互动营销案例,希望能为各位读者带来一些启迪。

近日,可乐界两大巨头百事可乐、可口可乐不约而同都玩起了黑科技AR(增强现实技术)营销,让AR包装再次成为热词。

这回的农夫山泉不止有点甜

AR渐成潮流,越来越多的商家开始关注,而包装也不例外。可口可乐、百事可乐、喜力啤酒等都竞相推出了应用AR黑科技的新标签,开始尝拥抱AR(增强现实)技术,并利用这项技术为消费者提供令人兴奋的消费体验和全新的展示产品的方式。

奇葩音乐奏起音乐 面膜畅想曲

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你,还在喝着下面这款农夫山泉吗?那你一定out了。

接下来,大家就和标签君一起看看这些为了吸引更多消费者的注意力,而层出不穷的新潮创意AR标签玩法吧~

奇葩音乐会在面膜的包装或腰封上印制歌手形象及二维码,用户只要扫描二维码,就会链接到歌曲后台,播放相应的音乐。早在2016年7月,奇葩音乐已经与某品牌进行深度合作,在其产品中加入奇葩音乐的音乐元素,并在屈臣氏进行销售。3个月后,该品牌日销售额从3万元上升到20余万元。而此次推出的音乐面膜,则是奇葩音乐的自有产品,仍会通过屈臣氏进行销售,预计年销售80亿~100亿元左右,而奇葩音乐已经和阿里签订了合作协议,在屈臣氏渠道中,享有阿里独家音乐推广授权。通过扫描二维码听歌,将用户引流到奇葩音乐的自有App中,可以实现进一步营销、提供会员增值服务。

百事:包装变身有趣的emoji表情互动体验

最近,农夫山泉一反过去推出长达十年的经典瓶身,印制起网易云音乐上的热门乐评,摇身一变,成为名符其实的乐瓶。

可口可乐

可口可乐营销新套路 用音乐AR玩转文化营销

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从早春的地铁乐评专列到初夏的音乐专机,这次,网易云音乐的营销载体,则不再是地铁和专机,而是瞄准了炎炎盛夏,人手一瓶的解渴矿泉水,携手农夫山泉,重磅推出了乐瓶:精选30条用户乐评,印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,8月8日已在北京、上海、杭州等全国69个城市上架,并在京东同步发售。

可口可乐与知名流媒体音乐服务平台Spotify合作,为加拿大用户推出了一个叫玩可乐的回归活动用户可以从iTunes或Google商店下载应用程序后,通过识别可口可乐或雪碧瓶子上的促销标签,就可以可以播放189种Spotify提供的特别音乐列表。

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去年夏天,百事可乐推出的emoji1.0版本大火了一把,它将自主设计的70个emoji表情印到百事可乐的瓶身上,只要将手机对准瓶身,每个百事可乐瓶身都可以随机显示出不同的emoji表情——自拍的表情、撒娇的表情、哭笑不得的表情……,让emoji表情成为品牌与消费者沟通的语言。投放全球市场后,带着emoji表情的百事可乐瓶顿时成为许多年轻人的新“收藏”。

除此之外,这款乐瓶还玩转时下最新的AR技术,只要消费者扫码瓶身上的黑胶唱片图案,就会有一片星空呈现在手机界面,然后点击其中的星球,便会出现随机乐评。

更为神奇的是,用户可以通过扭转瓶子来改变音轨,同时相关曲目的专辑封面也将以AR的效果显示在瓶子的四周。

泰山啤酒 用互联网思维重新定义啤酒

近日,百事可乐又更新了旗下AR营销方案——百事可乐emoji2.0版本,这次可不再是单一的表情图案,而是一次有趣的AR视频互动体验。一方面,emoji表情的表情变得更加丰富、有趣,在设计风格上显得更加具有社交性。另一方面,也是最让人感到兴奋的是,最新版本和QQ合作,推出了一系列的emoji表情定制动画——打开手机QQ的扫一扫功能,对准百事可乐瓶身上的emoji表情,就可以看到一段有趣好玩的动画短片。

水,是流动的,音乐,是感性的,二者的奇异组合,碰撞出的水花不止是一点点。

Snoqualmie啤酒

泰山啤酒在瓶盖上印上二维码,利用一物一码,实现互动营销。通过开盖、扫码、领奖三步无障碍切入大众点评消费场景,目前其微信粉丝已经高达370000多名。在开盖、扫码之后,泰山啤酒采用电子刮刮卡,消费者只需用手触摸手机屏幕的刮刮卡图层,即可领取红包(金额包括0.2元、0.37元、0.7元、1.7元、2.7元、3.7元、7,77元8个等级)。促销活动期间,泰山啤酒每周五的下午19:00~20:00举行超级红包雨一小时,消费者红包累积超过1元即可提现,或选择下次购买泰山啤酒时使用,以此提升消费者的客户黏性和复购率。

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众所周知,从过去的搜狗、虾米、QQ音乐到异军突起的网易云音乐,音乐软件的竞争不可谓不激烈,然而网易云音乐以其有态度、有温度、人情味十足的定位,逐渐获得了众多的粉丝,歌曲评论,尤其是999 标志(指乐评过千),成为了这款音乐软件的金字招牌。越来越多的人习惯听歌时点开评论,分享的不止是音乐本身,甚至还有自己的人生故事。

位于美国华盛顿的啤酒厂Snoqualmie与当地艺术工作室The Medium合作为自家的啤酒制作了一款AR标签,用户使用LayAR(一款手机应用)扫描,就可以看到原本静止的标签出现一条瀑布,群鸟飞过峡谷,一个酿酒师骑着一桶啤酒从瀑布飞流直下。

江小白表达瓶 善用用户思维

可口可乐:瓶身成科幻感十足的AR音乐播放器

对于网易云音乐来说,这样的优质内容正是自己的强势,但还需要一款实体的产品来集中释放,打开更大的用户空间。围绕文字简练便于印刷、故事年轻有趣、脱离歌曲本身仍可被理解这三个标准,从后台数据中筛选而来30条的乐评,一瓶印一评,让普通的矿泉水瓶成为独一无二的存在。

喜力啤酒

江小白最近推出的表达瓶,扫描其瓶身二维码,输入你想表达的文字,上传照片,即可自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中,它就可以作为江小白正式产品,付诸批量生产并全国同步上市。听起来很酷是不是?的确,只是增加了一个二维码而已。当有人扫码写字表达时,后台的大数据同步生成,你是在哪里扫的码,你消费了一款什么酒,你的心情是怎样的,你有什么满意和不满意,你上一次选择江小白是什么时候,附近有多少人跟你做出了同样的选择,都可以被商家记录,方便后期产品营销。

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本次网易云音乐联合农夫山泉打造的乐瓶,将自家APP上的界面元素:如黑胶唱片图案、进度条、999 搬到瓶身上。30条乐评,则是30条走心的文案,背后饱含着极具情怀感的故事,让每一个人都能在饮水时,发生共鸣。

CCL公司与法国艺术家集团9meConcept合作利用AR(增强现实)标签,为喜力啤酒制作了亡命之徒龙舌兰混合风格啤酒,当消费者扫描标签时,会给他们带来一种身临其境的体验。

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无独有偶,就在前几天可口可乐也推出了最新AR营销计划。最近,它和全球最大的音乐平台Spotify进行了一次合作,在加拿大推出了一个“玩可乐”的活动,预计将投放3000万个特制版本的可口可乐。

无论品牌如何跨界,都是想在这个纷繁的时代,更加靠近消费者,这就需要更加贴合场景的营销。

通过这个AR标签,喜力可以让消费者跨越到另一维度,到达未来的幻想世界。有了这一成功的案例,喜力又联合CCL公司以及9meConcept打造了又一款令人兴奋的限量版啤酒。

用户只要下载定制的APP,并且扫描瓶身表面的标签,瓶身就可以瞬间变成一个科幻感十足的AR音乐播放器——播放189种Spotify提供的特别播放列表,而且在播放音乐时,相关专辑封面会以AR效果围绕在瓶身周围,转动瓶子就能切换不同的歌曲。这着实燃起了一批可乐粉们买买买的冲动。

在预热阶段,网易云音乐同步上线了一部颇具文艺气息的TVC,融入毕业学生,情侣,白领,维修工,运动爱好者等多元身份,将情感与场景、音乐、乐评串联起来。而TVC中出现的每一个乐评都在特定场景中产生,符合每一个场景下主人公的心境和特点,也暗示着每一个场景中,每一位主人公不同的情感和故事。

这款标签是在德国CCL Meerane使用凹版印刷技术印刷的,鲜艳的色彩会唤起人们的好奇心,而典型的刻字触感完美贴合未来主义的外观。

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艺术家泰奥洛佩兹创造了丰富多彩的几何艺术世界。通过使用专门开发的AR应用程序扫描标签,消费者们就能打开这个世界的大门。若是配合专用的VR眼镜,它可以让消费者完全融入这种未来风格的艺术作品当中。

AR技术给包装带来的三大变化

可口可乐密语瓶 让夏天更有聊

农夫山泉矿泉水

信息维度最大化传统的营销包装,往往是停留在比较单一的信息展示形式上面。由于受到包装尺寸和内存大小的限制,包装的信息需要精简并且直入主题,这种情况最终在消费者面前表现出来往往会收到“烂广告”的回馈,广告营销中信息的匮乏对于看广告的人来说是一件很没有“情调”的事。

而同样也是在8月4-6日,一向把瓶身营销玩得一骑绝尘的营销老司机可口可乐,继之前的趣味昵称瓶、歌词瓶和点赞瓶,这次又玩起了让夏天有聊的。

网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作,联合推出合作限量款乐瓶,将在北京、上海、杭州等全国69个城市首发,京东同步联合发售。乐瓶上还加入了AR元素,用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案,体验定制化AR。

结合AR技术,包装的宣传得以扩展,不光是表现形式的改变,AR包装从理论上来说其可搭载的信息量是不存在上限的(当然,也要考虑到消费者能接受多少)。大的信息量摄入意味着AR包装允许其以更加吸引人的形态展现给消费者,这是一件令人兴奋的事。

2333、比心、服气、敲黑板、讲道理、吃瓜群众、原地复活,这些都是密语瓶上眼花缭乱的摩斯密码。

扫码成功后,手机界面将会让用户置身于沉浸式星空,点击星球会弹出随机乐评,用户可以拍照、同框合影,并即时分享到社交平台。

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将可口可乐的LOGO及密语做为识别的元素,活动期间只要消费者用考拉Go(一款时下年轻人中最IN最热门的AR技术社交平台)扫描可口可乐logo或者瓶身的密语,即可随机领取到道具红包或现金红包。

农夫山泉茶

广告推广社交化另外,AR技术的引用建立了一个包装社交化的基础。举个例子,如果你现在看到了一张王菲演唱会的海报,你一定不会指望这个被“画”在纸上的美女向你说早上好。利用AR技术,平面的图画便有机会动起来。简单来讲,AR技术在这里起到了让包装具有交互性的催化剂角色,而再深入发展(比如加进远程通讯的元素),那么包装营销将具备社交性。显然,有着更强社交元素的包装方式会有机会得到消费者的绿卡。

考拉Go是考拉先生旗下的一款基于LBS AR技术的,集游戏性、功能性与社交性于一体的应用。跟可口可乐这次的夏日合作,利用考拉GO AR技术和扫一扫功能,为现场参与者带来全新的体验,红包藏起来,就看你抓不抓得住,跟可口可乐传递的密语主题也非常贴合。利用AR技术结合可口可乐品牌本身特点的新玩法,为可口可乐线下推广带来海量曝光和收益,这是快消行业鲜有人尝试的新玩法。

茶推出的茶 QQ-AR扫码活动,用户可以通过移动端手机QQ的AR扫码,扫描茶饮料瓶身的正面,即可与品牌代言BIGBANG组合人员合影,并有机会获取QQ音乐绿钻豪华版。

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惊喜不仅止于此,在大上海虹桥南丰城开启的第一波,可口可乐左手联合考拉Go, 利用AR黑科技及扫一扫功能,把整个夜市变成了红包专场,右手联合食货星球,集结沪上最in美食、最热门互联网健身品牌,以及一众时尚潮流品牌,吃喝玩乐一块打包,各色实体商家纷纷推出可口可乐定制款,将虚拟夜市从线上延伸至线下,打破虚拟与现实的界限,无缝连接线上线下。

用户可通过设备沉浸到这个环境中,实现ARMR,即真实环境与虚拟物体之间存在交互的应用场景(VIP可与爱豆合影)。这样的交互将2D平面升级为3D立体形式,让人物更生动、直观。

营销手段游戏化如果说前两者有可能通过AR广告营销以外的方式勉强实现,那么AR包装的游戏性质绝对是其独一无二的。首先,没有人会想开着一辆用可口可乐罐搭成的赛车跑一圈秋名山的,因为这种可能性不存在。但是换做AR,这就有可能了。举起手机,对准可口可乐罐搭成的赛车“扫一扫”就可以真的来场飙车比赛了。

对于品牌主来说,AR不仅是一种营销手段,也是品牌植入、传播、重塑的二次过程,LOGO、线下海报、产品包装以及其他周边产品都自带互联网属性,打开手机扫一扫,创意内容和真实产品无缝对接,让参与者感受到从产品到品牌价值观的输出体验。

科技的融入,提升了茶产品形象的趣味性和科技感,魅力指数只增不减。

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探索与大品牌的营销新玩法,提高品牌转化率与曝光度,对于以上两个案例,想要打好这场营销胜战,均离不开对用户群的精准分析,瞄准年轻群体是王道。

emBRAZEN葡萄酒

随着技术的发展,广告商正不断寻求新的模式,通过产品包装及AR技术作为连接他们和用户的方式,未来肯定不仅仅是可乐行业,相信会有越来越多的品牌将参与进来,共同推进虚拟现实技术在更多领域应用的开拓。

据了解,使用网易云音乐的用户超过3亿,其中24岁以下的用户比例过半,而农夫山泉也在寻求踏入年轻人市场,二者一拍即合。另一端的可口可乐,也用全新的瓶身包装,把可乐融入年轻人的聊天方式,让可乐再次脱离单一饮料的作用,变得更加接近年轻人的生活。在这个时代背景下,可口可乐虽然是百年的老牌子,但是TA更愿意用不同的方式去接近年轻人的生活方式,用年轻人的交流方式和年轻人对话。

Tactic为emBRAZEN葡萄酒提供女性人物AR标签,以颂扬历史上有名的女性。

(From:weidooxk)

再次,快消品具有高频的消费特征,容易出现二次购买,年轻消费群体和快消品的搭配,无疑是最好的组合。如今包装,不再是出于实用的考虑,日益成为品牌营销中的重要载体。未来,更贴近用户思维,触动其情感G点,借助快消品包装进行营销,仍将是品牌商持续的发力点。

据了解,用户有多种选择,包括霞多丽、赤霞珠和红葡萄混酿,每个酒瓶上都有一个定制的AR标签。用户只需下载Tactic的live Wine label应用,即可看到这些女性人物复活,并分享她们的著名事迹。

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陈成稳,虎彩集团董事长

未来,AR势必会成为进一步推动标签、推动包装发展的重要技术,将线上和线下、数字和物理世界进行打通并无缝融合。不难想象,未来智能包装将成为购物的重要入口,戴上AR眼镜的消费者即扫即购的场景。

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