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来自 印刷出版 2019-11-14 19:17 的文章
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出版印刷改革态势,众多报纸转场新媒体

传统纸媒行业消亡的声音早在10多年前就已弥漫。的确,报纸行业的广告收入整体仍在下滑,但数字广告收入却在上涨。皮尤研究中心的《2015年媒体现状》报告指出:在过去的5年中,报纸广告收入保持了一贯的轨迹。印刷广告收入下降,数字广告收入虽然增长,却无法弥补印刷广告收入的下降幅度。印刷广告收入的下滑,印刷生产和销售环节成本的上涨,让不少勇敢的出版商机构把自己的未来压在了数字出版上。

在美国百强印刷买家排行榜中,共有12家出版企业上榜,除先进出版公司以10.77亿美元的印刷品消费量高居第3外,贝塔斯曼、豪马公司、瑞莱克斯公司、时代公司等4家位于榜上前50名;赫斯特传媒、美国礼品公司、约翰威利父子公司、克里恩传播公司、学乐集团、HF杂志集团、梅瑞狄斯公司等7家位于50100名内。

众多报纸转场新媒体 2009年3月,已有146岁的赫斯特集团的《西雅图邮讯报》宣布停印。在公布这条消息的时候,赫斯特集团首席执行官小弗兰克本耐克指出:我们现在的目标是把seattlepi.com打造成为该地区领先的新闻和信息门户。《纽约时报》有报道指出,这一变动的结果是编辑部的工作人员从165人减少到20人。 几年前,美国著名报人E.W。斯克里普斯关闭了《辛辛那提邮报》和《肯塔基邮报》,同时建立了KYPost.com网站,后来被纳入WCPO.com。此后,越来越多的出版机构纷纷效仿。 2012年,美国密歇根州最大的传媒公司MLive传媒集团旗下的MLive.com的访问量达到每月270万,该公司开始对团队、印刷业务和分销业务进行重组,家庭配送缩减,网站焕然一新。包括《商业评论》和《西密歇根州》在内的一些印刷出版物,如今已经完全数字化。但这并不意味着印刷品的消散。从MLive.com网站衍生出的报纸仍然在印刷发行,但其内容都是在网站和移动APP的范围之外。 到2013年,MLive传媒集团表示在线用户每月超过了400万。它用数字为先的形式,把自己打造成一个真正的营销合作伙伴,能够帮助广告主识别机会和目标受众,建立创意,并帮助品牌传递信息,信息量远远高于新闻纸的覆盖面。 同样在2013年,始于1734年的英国《劳氏日报》停印。今天,报纸内容出现在网站、电子邮件和移动APP中,每年的订阅费用为每人3250美元。 学校出版物印率下降 除了上述知名大报,一些大城市的报纸也在探索数字转型。 去年,富兰克林与马歇尔学院的《学院记者》杂志停止印刷,电子版本和电子邮件信息取而代之。在此之前,佛罗里达农工大学宣布停止印刷学生报纸。同样在去年,哥伦比亚大学的《哥伦比亚每日观察》的印刷频率下降。 位于美国费城的圣约瑟夫大学新闻学助理教授丹雷默德,在指导学生报纸《鹰》的过程中指出:学生和老师面临的主要问题是何时转向数字化,转型程度如何?完全数字化的学生报纸几乎没有,但持数字优先或者数字友好理念的人却越来越多。 很显然,来自知名高校的知名报纸在数字化转型中走在前列。他们有能力、有经费进行尝试。数字第一的学生出版物目前还处于实验阶段。 就像小社区的报纸面对更广阔的新闻市场,小型高校的出版物不得不面对资金和工作人员有限的情形一样。例如,对于《鹰》来说,它的社交媒体团队每学期只有一到两名学生组成。 但在这个数字化实验和试错的时代,有一些观念需要更正。比如,有些人纯粹把印刷品当做古老或者过时的物品,认为大学生都有更时尚、更快捷的数字满足感。雷默德表示,印刷品在校园里还是很时尚的,在高校记者中仍然广泛存在着一个理念,就是印刷品在某种程度上更值得信赖,比其数字替代品更受到推崇。 今年早些时候,雷默德在高校出版机构的编辑中间做了一次关于新闻编辑室的调查。他想了解在数字化冲击下,这些新闻编辑室发生了哪些变化。结果表明,无论是从小型社区学院报纸还是常春藤高校报纸,新闻编辑室仍然被认为是最重要的。学习如何制作报纸,了解生产过程,对于媒体专业的学生来说还是十分宝贵的经验。 印刷媒体还将发展50年 传统媒体的数字化转型面临的风险需要细致计算,而且不会立刻产生回报。《新闻周刊》在2012年突然停印,但2014年又恢复了印刷。《芬兰商业日报》早在2007年就完成了数字化转型,据报道,这样一来虽然该报成本下降了50%,但同时它的读者数量也下降了22%,收入下降超过75%。 博雷利咨询公司的首席执行官戈登博雷利认为,报纸过早抛弃印刷业务是错误的,他预测印刷行业还将发展50年。但同时,他也承认数字信息是未来的趋势。科幻小说是对未来的一个主要预测,我在《星际迷航》中没有发现任何人在看报纸,但我知道印刷品在未来3~5年,甚至更久的时间里都还将健在,人们还会阅读。 博雷利预测,致力于印刷品的媒体公司将会发现,印刷版不仅是一个单独的产品,还是一个需要持续培育和提升的独立业务体系。他还预言,印刷品将依然是媒体公司现金流的来源,它在新闻机构数字转型过程中依然能够起到维持机构运转的作用。 关键词:报纸新媒体

根据榜单,先进出版公司、贝塔斯曼、瑞莱克斯公司、美国礼品公司、学乐集团、HF杂志集团等6家企业排名上升。从出版物类型来看,先进出版公司业务涵盖报纸、期刊等多个领域;贝塔斯曼则主要涉足数字媒体、商业信息和教育出版领域;美国礼品公司销售个性出版物、纸质贺卡、电子贺卡等;学乐集团侧重跨国出版、教育和传媒经营,拥有《哈利波特》《饥饿游戏》等书籍的美国出版权

从企业发展规划上看,这几家企业或是延伸产业链全面发展以增强综合竞争力,或是专注于擅长领域,创新改革,以求实现业绩的不断增长。从公布的数据来看,这6家企业大多实现了年营收的增长,印刷品消费量有所提升。

另一方面,相比6家公司排名的上升,其他6家企业下降趋势明显。经营个性出版物出版、贺卡等个性化卡片印刷业务的豪马公司由第17名下滑至第28名;时代公司、约翰威利父子公司下滑12名,赫斯特传媒下滑33名在数字媒体的冲击下,出版企业的未来发展仍有不少坎坷之路要走。

以时代公司为例,作为拥有《体育画报》《旅行休闲》《美食美酒》《财富》《人物》《时尚》《生活》等100多种杂志的老牌出版企业,公司经受了广告与订阅量的双重打击。据公司发布的消息称,时代公司已在全球缩减了300个工作岗位,并出售部分杂志业务以减少开支。目前,时代公司正在调整战略,顺应数字化的潮流,加强数字出版业务。

关键词:出版印刷

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