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二〇一八年中华数字阅读行当发表现状分析,国

数字阅读市场稳定发展,大众阅读占主导

8月5日消息,近日,中国音像与数字出版社协会发布了《2018年数字阅读白皮书》。报告显示,2018年我国人均阅读量已达到12.4本,这意味着有越来越多的用户愿意为电子书花钱。

新华社杭州4月13日电中国音像与数字出版协会13日在杭州发布的《2017年度数字阅读白皮书》显示,2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元,同比增长26.7%。

根据中国音像与数字出版协会发布的《2018年中国数字阅读白皮书》数据,2018年我国数字阅读市场平稳增长,市场规模达到254.5亿元,同比增长19.6%。其中,包含网络文学、出版物电子化、有声作品等在内的大众阅读市场规模为233.3亿元,占比约92%,以互联网期刊、电子文献、数据库等内容为主的专业阅读市场21.2亿元,占比约8%。 用户规模稳定攀升,用户付费意愿大幅提升2018年,中国数字阅读用户规模数量达到了4.32亿人,同比增长9.92%。其中,大众阅读用户规模4.3亿人,同比增长14.4%,专业阅读活跃用户规模1417.9万人,同比增长6.7%。 随着用户规模一同攀升的,还有用户付费意愿。2016-2018年,我国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升,2018年达到66.4%,较2017年上升2.6个百分点。其中,68.7%的电子书用户原意付费区间在20元以上。同时,各年龄段用户的实际付费金额均高于其意愿付费金额。 作者数量稳步增长,数字阅读作品量质双增 对着数字阅读市场规模的扩大,数字内容创作者的数量也在不断增多。2018年,我国数字内容创作者数量达到862万人,同比增长9.95%。其中,具有IP化潜力的作者约为1000 人,其中市场价值在300-500万左右的IP需求量最大。 数字阅读创作者的数量激增也让我国作者培训班行业看到潜在市场,大中小写作技能培训班如好故事训练营、咪咕文学院、青年作家创作大讲堂等如雨后春笋般涌现,既提升了作者就业创业能力,又引导了市场创作方向。 与此同时,我国数字阅读作品的数量也在持续增长当中。根据《2018年度数字阅读白皮书》数据,2018年我国数字阅读作品品种数量也在持续增长。2018年,出版物数字化作品占总数字阅读作品数量的20.2%,而网络原创作品数量则占了79.8%。从题材看,反映现实、贴近生活的作品更加受到用户的欢迎。2018年,出版物数字化作品中最受用户欢迎的作品是现实主义文学作品、经济管理和运动健身类内容。在网络原创作品中,都市生活类、职场商战类作品受欢迎程度较高。 关键词:数字阅读

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该白皮书发布于2018中国数字阅读大会。与会业内人士认为,近年来,我国数字阅读市场规模增长趋于平稳。产业稳步增长背后是供需两端创作者与用户量、人均阅读量等要素的同步增长。

数据统计,2018年我国数字阅读用户规模已达4.3亿人,人均阅读量为12.4本,人均单次阅读时长为71.3分钟,近7成用户愿意花超过20元购买电子书。同时,我国数字阅读产业规模达到254.5亿元,较上年增长19.6%,依然处于较快增长期阶段。

根据白皮书显示,近3年,我国数字阅读作者数量同比增长明显、增幅加速。2017年数字阅读作者数量达到784万,同比增长30.2%。2016年、2015年的同比增幅分别为25.4%和23.5%。

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在需求端,2017年我国数字阅读用户规模达到3.78亿人,同比增长13.37%。其中中年人群占比达27.3%,占比提升8.8%;老年人群占比1.2%,占比提升0.5%,这表明我国数字阅读用户年龄分布更加分散,向全年龄段拓展。

报告还显示,各个年龄段的用户愿意在电子书上付费的金额略有不同,18岁到35岁之间所花费用最多,其次是36岁到50岁之间人群以人均实际支付39元位列第二。不过,各个年龄层总体人均消费金额相差不大,并且各年龄段用户的人均实际付费金额均高于其愿意付费金额20元左右。阅读爱好随年龄不同也不同,青少年和大学生最爱青春校园,职场新人爱看职场商战,职场精英爱看都市生活,中老年人最爱历史军事。

同时,2017年中国人均阅读图书数量也有了大幅提升。其中电子书达到10.1本,纸质书达到7.5本。

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值得一提的是,2017年,借着知识付费的“风口”,以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛,成为行业增长亮点,与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.7%。其中借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模,成为推动市场增长的中坚力量。

从2015年到2018年,中国数字内容的创作者规模持续增长,2018年已达到862万人。从电子书类型来看,网络原创作品占比较大,2018年网络原创作品和出版物数字化作品之比约为8:2,较去年略有下降。此外,去年的数字阅读产业融资笔数也下降,但整体融资金额上涨到70.3亿元,这意味数字产业仍有较大的发展空间。

白皮书同时显示,2017年数字阅读原创作品成为影视改编的重要创意来源。视频网站自制剧创意来源中,文学改编占比达52.1%,包括《欢乐颂2》《我的前半生》《人民的名义》等作品成为热门IP。

本文编辑:王晓雅

中国移动通讯集团有限公司副总裁沙跃家表示,中国移动咪咕阅读用户中有65%使用4G网络进行数字阅读体验。未来,随着5G高速网的覆盖、普及,将进一步推动了数字阅读产业发展。

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