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来自 福利彩世界 2019-12-07 05:21 的文章
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国产手机又,全面屏统治智能手机市场

电工电气网】讯

2月新机增量数据

原标题:国产手机又“变脸”:滑盖全面屏登场

不经意间,2017年又只剩下了短短一个月,而回望2017年的智能手机市场,却能发现其被全面屏全面统治。

2016年,小米率先推出了全面屏概念,正如一点火星落在油桶之内,“全面屏”也瞬间点燃了整个智能手机产业的创新热潮。在当时智能手机陷入瓶颈之时,全面屏的出现让整个行业看到了如何以最低成本来重新打动消费者。

整体增量下滑,小米逆势上涨

从三星S8系列发布伊始,各大厂商的全面屏产品就赶着趟的出来,而在厂商们的共同努力下,全面屏智能手机亦是实现了从旗舰市场到中端市场再到千元机市场的快速刺穿,这种普及速度,远超业界预期。

如今两年过去,市场上到处都充斥着全面屏的智能手机,不论是高端还是入门级,一眼望去从正面已经难分彼此。这种现状下,如何做出差异化,再次得到消费者的认可,是所有手机厂商都在考虑的一个问题。

根据研究创新中心监测数据,2月份,国内共新增设备数3222万台,受春节因素影响,各大品牌新增量均有所下降,唯一例外的是小米,新增设备数逆势上涨;华为新增设备数下滑较多,虽然依旧保持增量第一,但是领先优势大幅缩小。

继“OV双雄”推出滑盖式或升降式全面屏手机后,又一波手机厂商入局。8月30日,荣耀在德国IFA展上公布新一代旗舰手机——荣耀Magic2,而不甘被指创新抄袭的小米,被迫提前曝光了同样是滑盖式全面屏手机的MIX 3,再加上最近频频刷存在感的联想手机,也在官微上宣告联想滑盖式手机的到来。

一、全面屏智能手机普及速度,远超业界预期

外功疲软修炼内力

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从去年下半年开始,手机厂商还未享受到全面屏手机带来的红利,转眼就陷入了全面屏手机的红海争夺战中,手机厂商也在苦苦寻求突破性设计,此次久违的“滑盖式”手机重出江湖,谋求更高的屏占比,这是否成为下一波流行趋势?

此前,中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国全面屏手机行业市场调查研究及发展前景分析报告》数据预测:2017年全球手机总销量约为15亿部,2017年全面屏在智能机市场的渗透率为5%,2018年将会飙升至40%,后续逐步上升至2022年的93%。

全面屏始于智能手机同质化的时代,当时所有的智能手机在受限于屏幕比例的情况下,只能在摄像头、屏幕材质(OLED或者LCD)、手机芯片、电池容量等几个点上做文章,也是在那个时候,曲面屏盛行,智能手机变得越发圆润。

新机型销售排行榜前20位中,OPPO A5排名继续保持第一,增量近250万台,OPPO在前20中占据5席;vivo上榜6款机型,增量最高为Y93s;华为&荣耀上榜6款机型,最高为荣耀8X;小米上榜3款机型,最高为新发布的红米Note 7;苹果没有机型上榜,iPhone XR已跌出TOP20榜单。

手机厂商扎堆滑盖全面屏

但从全面屏智能手机的现实发展速度来看,对于2017年全面屏智能机实现5%的市场渗透率预期,可能还是稍显保守了。从数据预估来看,仅苹果与三星两家,在今年就极有可能为全面屏市场贡献出这一数据。

国产手机又,全面屏统治智能手机市场。微小的外观差异导致各大手机厂商只能比拼内功,其中最重要的点便是摄像头。当手机无法做厚,手机CMOS传感器无法获得突破性进展之时,再加一颗摄像头成为一种另辟蹊径的做法。

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英雄所见略同,这一次,滑盖式或升降式手机来得有些密集。8月30日,荣耀在德国IFA展上公布新一代旗舰手机——荣耀Magic2,采用滑盖式全面屏解决方案,同时搭载了海思麒麟980芯片,以及支持更安全的40W超级快充。

此前数据显示:三星Galaxy S8系列手机从4月21日正式上市以来,到今年6月底累计销量已经达到约1980万部,而随后S8系列和Note8系列也一直是处于热销状态。苹果的iPhone X,业界普遍预期其在2017年的出货量将达到3000万—3500万部这一范围区间。而据Rosenblatt报告显示,“黑色星期五”周末促销活动期间,苹果共售出了约600万部iPhone X,市场欢迎程度可见一斑。

通过两个摄像头来形成照片物理上的景深效果,或者通过多张合成技术来达到超高像素图片,让图片看起来更加清晰。甚至为此还分出了景深方案、黑白 彩色方案、定焦双摄方案这三种类型。而在iPhone 7 plus发布之后,众多厂商更是纷纷跟进,在那时,跟随苹果是试错成本最小以及保证销量最有效的方法,哪怕双摄只是一种取巧的方案。

小米新机销量喜人

将不可或缺的前置摄像头和传感器,放在了滑盖下面,这样一来,手机屏幕就更加接近100%的屏占比。

而全面屏市场,不仅有苹果、三星,还有国产智能手机厂商大军。

成本不断上升的压力,让所有手机厂商都苦不堪言,同质化的时代,要么打破价格桎梏挑战苹果及三星的地位,要么价格下探与一种性价比手机肉搏厮杀。无法直观看到差异的情况下,厂商们只能在广告上下更多的功夫。直到小米MIX的发布,提出了全面屏的概念。

1月,小米在北京发布了红米品牌独立后的首款机型,红米Note 7,并表示,红米品牌将专注极致性价比。红米Note 7采用了水滴屏 后置指纹 后置双摄的外观设计,配备了6.3英寸1080P水滴屏,4800万像素后置主摄,起售价仅为999元。2月,红米Note 7新增设备数超百万台,超越小米8成为小米月销量最高机型。

不巧的是,荣耀的主要竞争对手小米,也暗中捣鼓这项技术已久,随即发布微博称:“对不起,撞脸了,我们10月发布”,晒出了与Magic2“撞脸”的产品图。

当下,国产厂商已全面走上了全面屏道路,都在或前或后的时间里,发布了全面屏智能手机,并且快速将全面屏智能手机进行了区间下探,使其进入了千元机市场。

为差异化而生却更加同质化

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提前曝光的用意也非常明显:小米并不想被认为是抄袭者。而为了抢这一波红利,小米董事长雷军在微博上表示:“我会逼着同事们加快量产速度,争取10月底大规模销售。”

可以说,随着全球主流智能手机厂商的对全面屏手机市场的共同助推,全面屏的普及速度大大超出了业界预期,也使其在短短几个月之内,就成为了智能手机的又一基础设施。

尽管不是第一款所谓全面屏的手机,但是在打破安卓屏幕比例限制及提出全面屏概念上来看,小米功不可没。更大的屏占比,更多的显示面积,让初次接触的消费者也被其深深吸引。小米也借着这款手机的东风,成为第一家销量下滑之后还能绝地重生的厂商。

二月份, 小米发布数字旗舰机小米 9:三星 AMOLED 屏幕 超高屏占比;首款搭载骁龙 855 机型; 4800 万像素主摄 1200 万像素人像镜头 1600 万像素超广角/微距镜头等。 小米 9 备受市场瞩目,但依然受困于产能限制,雷军也在微博上立下了军令状:首月供货不足百万就去工厂拧螺丝!

最近明显不甘寂寞的联想动作频频,继放出“第一部5G手机”消息后,也晒出了联想即将发布的新品并配文:“联想手机,有备而来”,其官微甚至还略带“挑事”地“@”了荣耀手机和小米手机。

二、消费者对全面屏快速脱敏,热情难续

若从技术层面上来看,全面屏不过是把手机屏幕从原来的16:9变得更长,17:9或者18:9甚至18.5:9的屏幕比比皆是。全面屏的影响之大,让苹果都不得不拿出还未完善的iPhone X来应对。

根据国金研究创新中心的数据,小米 9 上市后一周内,共新增设备 11 万台,远高于一月发布的红米 Note 7 首周增量,后续我们将继续关注小米 9 的销售情况。

短短几天内,滑盖全面屏就陷入了激烈的“三国杀”,而事实上,“OV双雄”对升降式设计更是捷足先登:vivo NEX的隐藏式升降摄像头,以及OPPO Find X的全隐藏式3D摄像头,都选择了将摄像头隐藏在手机内部,让消费者得以远离“刘海全面屏”,感受更惊艳的手机外观。

但说来有趣却又尴尬的是,在全面屏成为智能手机又一基础配备的同时,消费者对全面屏的脱敏速度也似乎比以往来得更快。回望过去,我们能够发现,对于一项新技术,消费者对其总是能保持较为长久的热情,诸如2.5D弧面玻璃这个小设计,时至今日消费者依旧对其赞誉有加。

但不可否认的是,在苹果发布新机之后,全面屏得到了全世界的认可,几乎所有智能手机厂商都采用了全面屏的设计,这种只需要加大屏占比,对手机内部结构改动较小却能吸引广大消费者的操作,显然成为了一项物美价廉的方案。

华为&荣耀

不同于“OV双雄”的自动弹起和收缩设计,新近发布的几款滑盖式手机,前置摄像头虽然同样都是隐藏在屏幕下方,在屏幕下滑的时候可以打开,但后来者的滑盖采用的是整体滑动的形式。不过,自动滑动还是手动滑动,还需要待手机正式发布后才可知。

但当下,对于全面屏,虽然多数消费者会认为全面屏能够带来更为震撼的视觉效果,但同时也认为全面屏的作用仅此而已。当下厂商推出的全面屏产品,早已无法享受此前业界对小米MIX和三星S8那种集万千宠爱于一身的殊荣了,甚至在国产18:9全面屏智能手机的全面攻势下,消费者对全面屏的热情似乎已快被消耗殆尽,出现了诸如“18:9也好意思称为全面屏”的反感语态。

当然,由于技术限制,全面屏目前在各个品牌的手机中表现不一。如苹果、一加等异形屏,如夏普、锤子等“美人尖”设计,或是小米这种砍掉额头的造型,至于那些只把屏幕比例扩大的机型,在这里姑且不算做全面屏了。直到最近OPPO与vivo发布的具有升降式结构摄像头的真全面屏手机,在惊艳众人的同时,却又有了另外的隐忧。

二月,华为新增设备 940 万台,环比下降 15%。 华为采取的“机海战术”,单个机型销量并不十分突出,但总体销售情况较好:荣耀 8X 销量超过 100 万台; Mate 20 系列销量则有所下滑。华为将于 3 月 26 日发布 P30 系列新机,部分消费者可能正处于观望态度,从而导致换机时间推迟。

抢在苹果发布会前公开新品

其实这一现象颇为值得玩味,为什么消费者对全面屏的热情远不及过往,问题出在什么地方?个人认为可能会有以下这么几个原因。

不可否认,在当时市场趋于饱和,智能手机销量疲软之际,全面屏的出现带给整个行业一股全新的动力。但是仅仅两年之后,智能手机市场再次面临瓶颈,据最新数据显示,2018年第二季度全球智能手机销量3.42亿部,同比仅增长1.8%。

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值得一提的是,此次各大手机厂商密集晒出滑盖式手机的节点,正是苹果今年新品发布会的前夕。对于科技圈而言,9月一定不容错过,此时,众多目光都会投向苹果发布会。

首先是消费者对全面屏的认知失调。

差异化时代创新是第一生产力

苹果新机再降价

就在最近,苹果向媒体发出邀请,称今年以iPhone为核心的秋季新品发布会将在9月12日上午10:00举行,预示着一年一度的科技盛宴就要开始了。

在普通消费者的理解中,所谓全面屏智能手机,那么其正面须得是一整块屏幕,才能称得上是全面屏。但由于众所周知的技术原因,构建起我们日常体验的各种传感器,在当下依旧不能实现良好隐藏,所以即使是苹果,也只能做出更为接近全面屏的异形全面屏产品,而不能实现真正的全面屏。

本是为了寻找差异化的全面屏,结果之后的智能手机却愈发同质化,消费者的审美疲劳也是智能手机销量放缓的一大原因。当手机前面完全由屏幕组成时,各家厂商的手机只能重新回到比拼内功的时代,只有寻找新的差异化才能避免陷入到以前的怪圈之中。

二月, 苹果手机共新增设备 127 万台,环比下降 18%, 同比下降 44%。苹果在一月罕见对新机进行降价促销, 也取得了一定成效,但是依然难以阻止其销量下滑的趋势,从周数据中可以更加清晰的看到, 所有机型新增设备数均呈现下降趋势,更令人尴尬的是,去年机型的销量似乎更加坚挺。

苹果科技创新的引领意义不言而喻,继而引发国产手机盲目跟风,以至于出现同质化比拼的现象。但现在,国产手机也开始发出自己的独立声音。在上一次苹果发布会前夕,小米就执意抢先推出全面屏手机MIX 2,小米董事长雷军笑着甩下一句狠话,“我对小米MIX 2很有信心,就看苹果明天怎么发布了。”

▲现实中的全面屏和理想中的全面屏

近日,美国专利商标局有消息显示,他们会授权给苹果一些新专利,用以设计可折叠屏iPhone。同时,苹果也投资开发了一种比OLED更为先进的屏幕,这种技术可用于柔性显示屏幕。不同于中兴AXON M的两块屏幕拼接,苹果的可折叠屏是可以把屏幕进行弯折,或许这项技术的出现会让智能手机市场格局再次发生变化。

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在苹果引发的全面屏潮流中,越来越多的手机厂商在技术创新上,摆脱苹果的“影子”,尝试主动引领市场技术发展。

其次则是厂商对全面屏的不走心。

为了寻找差异化,国内厂商也做了许多努力,比如OPPO与vivo手机中的升降式结构以及屏下指纹。华为注重的人工智能芯片,辅助手机更快的处理图片信息,并且拍照效果也能得到大幅度的提升。

3 月 5 日,苏宁易购、京东先后宣布, iPhone Xs 和 iPhone Xs Max 加入降价行列, 最高降价力度分别为 2000 元和 1700 元。

在vivo NEX的隐藏式升降摄像头推出后,vivo执行副总裁胡柏山表示,在中国,苹果的占比越来越低,vivo则应该走出符合自己既定的科技创新之路,不能在苹果的老路上走。

如果说技术困境的存在,使得我们理想中的全面屏还需要一定时间才能成为现实,是消费者可以接受的,那么诸多厂商在全面屏产品上的不走心,或许就难以让消费者接受了。许多厂商打着全面屏的概念,但在实际产品中,却并不走心,使得渲染图美如画,真机图丑如狗,还更有厂商试图对全面屏进行强行定义。最近网上很火的这张图,颇为生动贴切的说明了诸多厂商全面屏的现实。而正是这种不走心,让消费者对全面屏产生了深深的误解,让消费者觉得当下的许多全面屏手机只不过是过往产品的高屏占比化。

而随着技术不断的发展,如无线充电、结构光识别、7nm芯片等都会陆续在接下来的手机中出现,5G的到来更会对所有智能手机产生深远影响。由于现在几乎所有的手机都没有加装5G芯片,因此在5G时代到来时会面临一波换机潮,届时,手机的差异化将成为用户选择的一个参考点,前提是这些差异化能够有效帮助消费者更好的使用手机,而不是为了差异而差异。

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表面上看,vivo NEX只是选择了正面无开孔,但其背后却需要很多黑科技:比如用光学屏幕指纹解锁取代传统指纹解锁;将前置摄像头以升降式的设计替代;采用屏幕发声技术取代传统听筒;将诸多感应器隐藏在屏幕下面,直至手机正面只留下一块屏幕。“这个解决方案大家都能想得到,但问题是你真正在产品上去实现的时候,涉及到大批量应用落地的问题,这和口头说说还是有很大区别。”胡柏山表示。

最后则是多数全面屏手机的设计依旧没能摆脱同质化困境。

如中兴AXON M只是单纯的把两块屏幕连接在一起,屏幕本身还是分开的,这样的手机不仅增加了厚度,更让消费者使用的时候产生了割裂感。魅族PRO 7同样,在背部嵌入了一块小屏幕,但是这块屏幕更多像附加功能,而不是提升用户体验的工具,让消费者去购买一块可有可无的功能而多付费,显然不是那么容易的。

OPPO、vivo

而由滑盖式也引发了新一轮手机硬件的创新,如vivo和OPPO还已经在其智能手机产品成功运用了屏下指纹识技术,这即便是苹果和三星等厂商也尚未普及的技术。

当然,最为核心的原因,个人认为还是在于全屏幕没能逃过设计同质化的宿命,其在打破16:9智能手机时代的设计同质化之后,却又让智能手机设计进入了更严重的18:9同质化阶段。

因此,全面屏时代,差异化的作用更加凸显,在创新优先的市场中,有效差异化更是创新中的王道,在全面屏手机千篇一律的情况下,手机厂商必须做出与众不同的设计,才可能会受到消费者的青睐。而那些泯然于众的追随者们,也许不会彻底消亡,但与头部企业的距离必然将越拉越远。

OPPO、 vivo 采取的是“爆款机型”的策略,但两者略有差异, OPPO 的爆款战略执行的更加彻底;而 vivo 相对来说机型更多,分布更加均衡。 vivo 发布旗下全新子品牌 iQOO, 并推出首款机型, 于 3 月 6 日开售, 和小米 9 展开直接竞争。

“滑盖”争议:是创新还是噱头

在某种程度上可以说,厂商们还是低估了消费者喜新厌旧的天性。

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各大手机厂商都在挖空心思不断提高屏占比之际,前置摄像头始终不可替代,这一次,手机厂商另辟蹊径,用滑盖式来解决这个难题,没想到意外的火了滑盖式手机。

虽然设计依旧是促进消费换机的第一动力(不要否认,从iPhone 8的遇冷和iPhone X的热销就可以看出),但当设计都进入18:9时代,走向千篇一律的同质化时,那么全面屏带来的设计突破就不能称之为突破了,而只能视作是行业新标准。这对于喜新厌旧的消费者而言,自然也难以产生吸引力了。

手机进入存量时代,头部效应明显

事实上,很多人对滑盖式手机并不陌生,在“中华酷联”以及“手机中的战斗机”广告语充斥的时代,滑盖式手机就流行大江南北。此次滑盖以新的方式重现江湖,自然也引发了一番争议。

消费者需要的是差异化。

中国的智能手机普及过程已经完成,预计未来增幅继续减缓,行业机会将主要来自于存量结构调整以及换机需求。

对于这种滑盖式设计,魅族科技创始人黄章评价道:“滑盖可以说是穷途末路倒退的设计,抛开复杂机械带来的麻烦,要么手机厚得像砖头,要么拍照成像质量大减。就为了中看不中用的噱头,营销大师而不是产品工程设计师才会干的事”。即便是在炙手可热的全面屏时代,魅族也是为数不多没有跟进的手机厂商。

而这也可以解释,为什么三星S8、三星Note8、iPhone X这几款采用全面屏设计的产品,虽然价格更贵,但是业界评价却更高,因为他们的双曲面屏幕、异形屏幕,在全面屏时代创造出了差异化。

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在硬件创新遭遇瓶颈的当下,滑盖式、双面屏、柔性设计、曲面屏都成为各自差异化策略的方向,但随着前几大手机厂商纷纷入局,进而培育市场和用户习惯,滑盖式很难不成为下一波潮流和趋势。

三、面对消费者喜新厌旧的事实,手机厂商押宝可折叠屏幕能行吗?

2月份,国内手机新增设备数3223万台,同比下降10.7%,环比下降8.3%。考虑到春节对消费的影响,1-2月份合计新增设备数为6736万台,实际同比增长0.6%。

与全面屏的发展路径相似,滑盖式手机很可能将全面普及,并且高端手机与低端手机齐头并进,而很多千元左右的手机也将纷纷跟进,以至于消费者也很难分清谁家品牌,最终又将不可避免陷入同质化竞争。

面对消费者对全面屏的快速脱敏,智能手机厂商又火速将注意力转移到了寻求新的设计差异化中去了,试图以推出更为差异化的设计,来刺激市场,满足消费者喜新厌旧的天性。

我们的数据与信通院出货量数据略有差别,这种差别主要来自于渠道库存。此外,每年的一、二月具有一定特殊性,主要受春节假期的影响,在工厂放假前,出货量增加;而临近假期则是春节销售旺季,新增设备数增加。

南方日报记者 郜小平

从目前流传在网络上的信息来看,有准备采用类似YOTA双面手机的设计厂商,诸如此前ZEALER曝光的小米MIX 3设计草图,就显示小米为了在MIX 3的前面版上实现更为极致的屏占比,准备在MIX 3的机身背部加入一块副屏,就犹如YOTA 3的电子水墨屏幕,来实现余下操作。

来自渠道库存的差异也赋予了我们监测数据的新属性,出货量数据是手机厂商对市场的预判,更多的是“过去”的量,而国金研究创新中心监测的数据是终端的激活量,带有一定的消费者偏好属性,更能反映终端的真实需求。例如,18年12月国内新增设备数大降,渠道库存上升,这种来自终端的需求变化对于手机厂商2月份的出货量安排会产生较大影响。

作者:南方日报返回搜狐,查看更多

▲网传小米MIX 3原型设计图

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但相对于网传的这一双面屏设计,业界对智能手机新设计抱有最大期待的,则是三星的可折叠屏幕智能手机。

行业格局稳固

对于三星的这款可折叠屏幕智能手机,事实上自2013年三星首次推出柔性屏幕原型Youm以来,业界就一直有传言称三星将推出可折叠智能手机。

从行业竞争格局来看,前五大品牌(OPPO、vivo、苹果、华为/荣耀、小米)占据市场近90%的份额,头部效应明显。我们认为,中国智能手机行业格局稳固,五大品牌存量市场份额持续提升,且拥有强大的资金和品牌实力,新进入者难以获得突破。

而当下的实锤则是,此前三星电子移动通信总裁高东真在采访时表示:公司目前的目标是明年推出这款手机,一旦公司解决了一些技术难题,就会推出这款新产品。而从现在的坊间传闻来看,三星的这款可折叠屏幕智能手机很有可能会在明年推出。

从存量情况来看,苹果手机份额企稳,连续三个月回升;华为&荣耀和vivo份额出现分化,vivo暂时领先;OPPO份额下滑趋势有所放缓;小米继续保持稳定。

而面对可折叠屏幕智能手机,国产厂商们对此也是颇有兴趣,华为、OPPO、联想等厂商也都在积极研发,此前OPPO、联想的可折叠智能手机的原型机就已经出现过。而此前华为余承东在Mate 10全球发布会后接受媒体采访时也表示,华为正在开发一款可折叠手机,最快也将会在明年发布。

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而从这个趋势来看,明年又或许会是可折叠屏幕智能手机的元年。

从增量结构来看,OPPO、vivo、小米增量份额上升,苹果略有下滑,华为&荣耀下滑明显。华为将在3月26日发布P30系列新机,消费者的换机需求有所推迟,新机整体销量下滑导致华为&荣耀增量份额下跌。

那么回到问题,面对喜新厌旧的消费者,智能手机厂商们在设计上押宝可折叠屏幕,可行吗?

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个人认为,从可折叠屏幕的技术难度、形态变化来说,其发挥空间和所能带来的科技感,自然会比当下的全面屏更为震撼,而其区间下探速度,也应当不会如当下的全面屏来得这般猛烈。

平均持有时长的延长趋势不变

这种现实将会造就可折叠屏幕智能手机产品在一段时间内的稀缺性,对于市场的刺激作用,应当会比较明显。

智能手机的发展经历了数次“换机潮”,每一次的“换机潮”都是伴随着一项解决消费者使用痛点的技术被应用于智能手机,例如,触控屏大幅改善消费者的使用体验;3G/4G提供了全新的应用体验(在线视频、在线游戏等)。但近年来手机创新能力下降,能够解决的痛点越来越少,同时手机的质量在不断提升,消费者缺乏购机欲望,因此平均持有时长提升显著。

这也将会为厂商争取到新的喘息之机。但综合而言,这依旧不是长久之计。

平均持有时长逐步提升的趋势不变,其中苹果手机的平均持有时长最长,达35个月,而华为的平均持有时长仅为22个月。

如我们所见,随着智能手机的高度发展,其实各家对于智能手机的未来发展、形态的认识也正在变得愈发的统一。

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诸如未来智能手机的正面就将会是一整块屏幕,事实上早已是各家的共识。而对于促进智能手机未来发展的真正动力,事实上各大厂商也都将其指向了人工智能,都认为人工智能才是促进智能手机走进下一个十年的核心。

关注多摄、折叠屏及屏下指纹

可以这样说,智能手机的形态变化,刺激着消费者的购买欲望,而人工智能则是能让消费者在未来智能手机产品外观同质化下,持续购买的动力所在。

多摄成为主流趋势

只不过,当下的人工智能还处于初期阶段,存在着落地场景困惑和在许多方面有着噱头和概念滥用的风险。在此,只能期待人工智能市场也能在接下来的两年里来一次大浪淘沙,将概念滥用踢出行业。

摄像头是近年来手机创新的焦点,后置双摄经过多年的发展已得到迅速普及,从存量和增量来看,多摄均为未来手机发展趋势。在新增设备中,已有超过80%的设备采用了后置多摄的方案(其中后置三摄约8%),在存量设备中,后置多摄的设备比例也已超过30%。

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后置主摄像头的像素比拼已经拔高到了4800万像素的级别,目前搭载4800万摄像头的在售机型包括荣耀V20、小米9系列和红米Note 7等,在新增设备的份额占比已达到了5%,呈现出快速增长趋势。我们认为手机拍照成像效果与专业相机的差距仍然存在,这将驱动厂家在摄像头上持续创新。

此外,OPPO在MWC大会发布了全新的十倍混合光学变焦技术,该技术采用三摄模组,通过潜望式光学结构,使长焦镜头实现了160mm的焦段,再通过一颗4800万像素超清主摄像头和超广角镜头,实现全焦段的覆盖。根据手机中国报道,搭载十倍混合光学变焦技术的OPPO新机将在四月发布,届时我们将持续跟进新机销售情况。

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可折叠柔性屏成为创新亮点

可折叠柔性屏是手机界2月份最热门的话题,三星推出了首款可折叠屏手机Galaxy Fold,华为在MWC大会发布了Mate X折叠屏手机,官方发售时间定在2019年中,其中Galaxy Fold采用的是双屏内折叠设计,而Mate X采用的是鹰翼式外折设计。可折叠手机的商业化真正实现了OLED的最大优势,未来随着可折叠技术的不断成熟和应用,预计OLED渗透率将会进一步提高。此外,目前的屏下指纹技术仅适用于OLED屏,屏下指纹的普及将进一步推动OLED屏幕占比的提升。

目前,在新增设备中,OLED屏幕占比约26%左右;在存量设备中,OLED不足25%,仍具发展空间。其中:OLED在OPPO和vivo中渗透率较高,已超过40%,而在华为&荣耀手机中占比较小。

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OLED渗透率逐步提高的同时,全面屏、大屏化趋势也推动了OLED用量的提升。根据研究创新中心的数据,2月新增设备OLED用量近9万平米,2018年OLED用量超过120万平米。

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屏下指纹仍有较大发展潜力

2018年是光学屏下指纹识别方案的应用元年,屏下指纹技术在2019年开始进入产业化的爆发期。2018年初vivo率先发布首款采用屏下指纹技术手机X20 Plus UD。随着屏下指纹技术的成熟,华为、小米、vivo、OPPO和魅族等厂家在18年下半年均陆续推出配置光学屏下指纹的旗舰手机。随着全面屏的普及,屏下指纹方案有望成为主流配置。

目前,在新增设备中,屏下指纹占比约13%左右;在存量设备中,屏下指纹占比仅有1.6%。

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